1月15日，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场在南京路步行街亮相。百联ZX创趣场（简称“百联ZX”）引入了包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、MegaHouse中国首店、万代VR Zone上海首家体验店、首次开出线下店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多海外经典头部IP和本土原创的首店旗舰店，更通过与创趣制作人产生丰富的连接互动，以期在“中华商业第一街”——南京路步行街打造属于中国的“二次元文化圣地”。

百联ZX创趣场的所在地原为华联商厦，再早则为中联商厦。资料显示，上海中联商厦创建于1993年11月，由上海交电家电商业（集团）公司和国家商业部联营。营业面积5400平方米，经营百货、服装、家用电器等2万种商品，后纳入百联集团麾下。

2006年，随着南京东路上的原华联商厦变身为“永安百货”，华联商厦的注册地址需要在工商管理部门登记变更，最终，百联集团选中了中联商厦“翻牌”为上海华联商厦。

2022年2月23日，华联商厦对外发布焕新升级公告，其中，茂昌眼镜相关服务移至南京东路762号的茂昌总店；亨达利将相关业务调整至南京东路456号；冠龙照相器材搬迁至河南中路180号，这也是该品牌自1931年创立后，首次离开南京路步行街。

缘何将焕新升级的方向定位于国内首座聚焦次元文化的商业体？

百联集团相关负责人告诉记者，这是因为次元文化作为年轻一代精神消费的重要领域，已经进入勃发期。相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿人次，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。

据介绍，百联ZX此次引入的海外经典头部IP和本土原创中，万代魂TAMASHII NATIONS STORE以“超合金”系列为开端，手办和机器人为中心，提供面向成人的高品质收藏玩具产品。世界著名手办品牌MegaHouse，是日本玩具厂商万代旗下的高端收藏家级品牌，其制作一系列高质量手办及其他杂货商品在海内外享有高知名度。

携手日本万代南梦宫运营的超人气VR主题体感类游艺品牌VR ZONE，将在百联ZX持续输出创新主题，包括高达VR台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等经典IP的独家作品。在百联ZX开出全国首店的模玩熊，其线上平台年均承接用户1.85亿人次，全网粉丝超60万。

百联ZX开业现场，商户与观众互动。

另一原因是，南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。因此，在传统的“商业第一街”，为新生代消费者塑造一座“二次元聚落”，以精神共鸣吸引社交共振，构建消费新场景，也是百联ZX焕新升级的原因。

据此前公布的规划显示，在南京路步行街，未来有更多商业、景观项目会把“年轻力”作为转型主要方向。例如世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等多栋商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态，加强与世纪广场的联动。

商场内名为“Happy zoo”的休闲场所。

百联集团作为国内商贸零售行业的龙头企业，目前围绕“年轻力”，正在积极探索元宇宙商业、次元商业等“数字经济+商业”的新模式。2020年百联TX淮海开幕，如今它已成为年轻消费者在上海的潮流打卡地。去年，百联TX淮海正式宣布推出“TX年轻力元宇宙（TX Metaverse）”，通过元宇宙领域的探索初尝试，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体。此次开业的百联ZX，旨在创造更多次元文化与主流视野的融合机会，是百联集团在商业零售领域又一次积极探索。