“给风风火火的生活按下了慢节奏的开关”“第一年加会员是为孩子参加活动，第二年是为自己的生活更充实”“佩服你开这家书店，也时不时担心你的收入”……两个多小时，近30位读者上台讲述和书店的故事。鹿鸣书店（爱悦空间）两周年活动的“书友简短发言”，大大超出了店主郭文伟的预计。

坐在台下的记者感慨，读者把自己当成了这家小书店的“主人”。鹿鸣书店创始人顾振涛在活动结束后与郭文伟交流：“之前听你说社区书店的计划，还有不少疑虑。看到这群书友传递的信息，突然觉得社区书店一定可以做成。”

大学路旁的伟德路上，十多米长的一面围挡“白墙”被写得密密麻麻。“白墙”后是即将开业的悦悦书店，围挡上的填空题“人生总要去书店——”欢迎路过的读者参与“造句”。一句颇有哲理的留言是这么写的：“填空题，告别标准答案”。

路过的市民浏览围挡墙上的留言 受访者提供

在上海，一家家小书店的经营者正用自己的实践，让书店的活法“告别标准答案”。

“小的实体书店是可以存活的”

“在大学课堂面对几百个学生讲课不紧张，在这里发言还真有点紧张。”同济大学交通运输工程学院副教授、博导周宇说，“我们搞工科的看文史哲的书，在别人眼里是不务正业。”自带脱口秀效果的发言让台下笑声一片。郭文伟补充，周宇去年在书店买了50多本书。

4月9日是鹿鸣书店（爱悦空间）开业两周年，郭文伟的书店日记写了730天，一天没有拉下。这一天的日记里，他写道：“下午的活动真的很感谢每一位到场的朋友、曾经的陌生人。大家对我如此信任，可以在这么多人面前介绍着彼此，这就是书店希望做的事，让书友之间相互认识、交往，成为‘知心客’。”

“这两年，我们做了什么？”办了60多场活动；遇见了2000多人、深度结识了80多位书友；新开了一家社区书店，为3000多位年轻人服务；社区书店项目成型，又吸引了几位“梦想合伙人”，这场“生日会”也像是郭文伟对书友的报告会，他向在场者提出了“一些思考与探讨”：我们到底需不需要书店？书店存在的价值在哪里？开书店真的是情怀吗？书店能不能成为我们共同的精神家园？可以把开书店上升为对社会的一种回馈吗？“这些问题大部分都在书友们的分享中得到了答案。”郭文伟说。

郭文伟为书友介绍社区书店计划 受访者提供

对新上海人郭文伟来说，开书店是创业，“之所以选择图书，不管创业成功与否，至少自己的孩子在书店长大，是一件好事”。郭文伟开过结合图书的咖啡店，2021年4月回归书店本质，开出鹿鸣书店（爱悦空间）。由此，复旦周边颇有名气的人文书店鹿鸣有了第一家跨过黄浦江的分店。

“算了一下，去年闲暇时间在书店看完了3本书。比起看书多的书友可能不算什么，对我来说，是一个好的开始。”说话者是鹿鸣书店（爱悦空间）最早的会员之一，一开始带孩子来书店参加活动，后来自己成了书店的忠实读者。

读者在鹿鸣书店（爱悦空间）参加活动 受访者提供

“这几年不断地折腾，越发觉得书店是可以提高生命价值感的，可以让更多人有展示自我、分享的平台，可以成为社区居民的情感连接点、孩子们成长过程中一个难忘的据点。”郭文伟说，经过这几年的探索发现，面积小的实体书店是可以存活的，“上海已经成为全球咖啡店最多的城市，也许在更多有识之士的帮助下，可以打造更多小书店，不久的将来成为全世界书店最多的城市。”

参加鹿鸣书店（爱悦空间）两周年活动的书友，前排左二为店主郭文伟，前排右一为鹿鸣书店创始人顾振涛 施晨露 摄

“共创一个书店和阅读的平台“

“装修师傅们已经习惯这个工作现场了，一开始看我们拍小视频还有点羞涩，现在随时可以聊几句。”悦悦书店主理人罗红笑道。

大学路旁的伟德路，复旦旧书店、侦探主题书店谜芸馆对面，悦悦书店的装修进入冲刺阶段。悦悦的前身是开在复旦大学南区、与鹿鸣书店在一栋楼里的志达书店。门面不大的志达，除了销售全国各地300多家出版社的图书，还举办过400多场名师讲坛、游学观展、新书见面会等线下活动。书店创始人是一对毕业于复旦大学的理科生，2006年，他们以女儿的名字“悦悦”在淘宝注册网络书店，2009年，“悦悦图书”成为淘宝图书类目第一家五皇冠的卖家。2018年4月23日，悦悦图书与阿里推出全国第一家黑科技书店“志达书店-天猫未来店”，成为图书行业第一家试水“新零售”的书店。

“我们在复旦周边开了22年书店，从北区到南区，从校园内搬到校园外，变得越来越开放。”罗红说，“希望入驻大学路商圈后，能把出版社的图书资源、作家资源和高校的名师资源、活动资源等，辐射到更广大的读者群；携手合作伙伴，整合、共享资源，共创一个书店和阅读的平台，为读者提供更丰富和精彩的文化服务。”

樱花开时，围挡墙成为风景 受访者提供

“期待悦悦开业后，把大学路的文化氛围进一步做起来。”把悦悦书店引荐来伟德路的复旦旧书店店主张强说。

“人生总要去书店，就像山西人每天要吃面”“人生总要去书店，寻找属于自己的净土”……谈起围挡留言墙的创意，罗红说，希望书店开业前能与街区来个深度互动，“初来乍到，用这种方式告诉大家‘我们来了’，跟邻居们打个招呼，为装修的打扰说声抱歉；同时也是用比较好玩的方式做一次用户调研，看看大家对新书店有什么期待。”

悦悦书店的围挡留言墙局部 受访者提供

读者在围挡墙上留言 受访者提供

“通过满满的留言墙能看到，大家的精神生活丰富、多元，这也给了我们开好书店的信心。”本周末，围挡拆除后，书店“真容”即将露出。未来，与从国权路原志达书店“移植”到新书店的门一样，围挡墙的一部分或许也会成为新的书店空间保留的记忆片段。

志达书店标志性的门被搬到了悦悦书店，成为新书店的一个装置。 受访者提供

4月21日，悦悦书店将开启试营业，大学路第一届“知识艺术节”随之而至，书店将成为“大学生阅读论坛暨B站名师线下沙龙”的举办地。

“跟潮牌买鞋的队伍较个劲”

天平路42号梯书店的小院子最近被刷成了粉色，墙上一幅幅漫画组成“和ni画漫画”小展览——这是书店读者们与插画家拟泥nini（王曼霓）一起完成的。

插画家王曼霓在梯书店小院子的墙上邀请读者“和ni画漫画” 受访者提供

粉色，是《带壳的牡蛎是大人的心脏》封面主题色，这是王曼霓的第一本漫画书，去年9月上市以来总印量超过50万册，可谓不折不扣的畅销书。“和ni画漫画”是梯书店店主、书籍设计师周安迪想的点子。“我一直希望大家能一起创作，就请nini画了两页‘空白’开放的‘牡蛎’漫画。大家可以自己写对白、上颜色。我们选出优秀作品在梯书店的小院子里展出。”活动当天，从书店门口排出去的队伍延绵了四五十米，周安迪调侃：“书店选址的时候，我说想找一个适合排队的地方，朋友觉得我在开玩笑。我可能内心想跟潮牌买鞋的队伍较个劲。”

梯书店的读者在天平路上排队 受访者提供

周安迪是《带壳的牡蛎是大人的心脏》特约策划，与这本书相遇，始于他自己被王曼霓的漫画打动，“少女画风的漫画竟然让我这个胡子拉碴的中年人，眼泪在眼眶里打转”。于是，他“真诚地邀请大家到梯书店来，听nini聊聊天，和喜欢‘牡蛎’的大小朋友们握个手，在小院子里拍个照，创作两页漫画”。

读者在梯书店的小院子里一起创作 受访者提供

交互性的活动让签售会不只停留于签名。周安迪的工作室与梯书店连在一起，在“前店后厂”的这个小院子，他为读者精选不一样的中外图书，同时也以书籍设计师的视野开拓着关于书和书店的更多可能。

淡水路上，英国留学归来的90后姑娘陈诗远开了一家有整面墙书架的“Ensie in Wonderland”。为什么是上海？很多造访小店的人会问这个问题。“因为上海滋养过我，因为这个地方有人愿意花时间做一些浪漫的事。”陈诗远回答。

绍兴路上，去年8月开业的诗歌书店泡芙云为每本书贴上推荐语。把书店里售卖的文创冰箱贴和推荐语随意组合，一幅小画就诞生了——谁说诗歌与烟火气不能兼得？最近在泡芙云，读者还能邂逅一张“她的书桌”，这是一家商业品牌与书店的合作。

文定路的乐开书店也是“她的书桌”合作方，店主蜗牛在世界读书日来临前发起“阅读播种行动”，邀请读者“播种”一本自己喜欢的书，书店将汇集这些“种子”展出，不仅展示书，也展示“播种”的理由，让“种子”生根发芽。

3月，东平路上的一个护肤品牌把门店改成快闪书店，年轻人排队领书成为一景。活动提供的10000多册图书，正是从远方、乐开、半层和梯书店这4家上海本地小书店采购的。“越来越多人看到小书店之于一座城市的价值。”网友小得说，“既时尚又日常，这或许就是属于上海小书店的活力。”