集装箱码头代表了“物”的全球流动，金融、数据代表了资源要素的跨境流动。那么，“人”的全球流动要靠什么来驱动？答案可以是：文旅产业。

在12月5日举行的长宁区文旅行业党建联盟暨“虹桥文旅荟”成立大会上，28家联盟成员单位、80家首批入驻“虹桥文旅荟”的机构代表共聚一堂，在一系列项目签约、企业路演中，企业家、政府部门负责人之间讨论的是同一话题——如何借助平台效应，抢抓发展的机遇。

文旅行业的繁荣，比字面意义上的“文化”和“旅游”，有更多含义。

联盟能做什么

此次成立的“虹桥文旅荟”，是长宁区文旅行业党建联盟引领下，实现文旅供需对接的线上线下信息资源平台，也是行业信息收集和产业数据分析统计的平台。记者注意到，首批入驻“虹桥文旅荟”的不仅有与文旅直接相关的载体、内容运营商，还有来自产业上下游的企业和机构，涵盖商圈、园区、餐饮、科技、金融、法律等领域。

区域性的文旅产业联盟可以做什么？上海创邑实业有限公司副总经理黄志伟举了一个例子：中国科学院上海硅酸盐研究所有一位科研人员来沪出差，起初住在嘉定，后来希望能到市中心多转转，了解上海的风土人情，因此要在长宁“上海硅巷”科创街区内找一家价格适中的酒店。

“有了‘文旅荟’这一平台，‘上海硅巷’的科研院所和企业就能及时对接长宁区的文旅资源，获取适合科研人员居住、不同价格梯度的酒店，更精准聚焦科技从业者的诉求……文旅联盟能起到的作用，不仅限于文旅。”黄志伟说。

长宁区文化和旅游局局长朱剑伟介绍，新成立的文旅行业党建联盟以及“虹桥文旅荟”，能够为入驻成员提供发布资源清单和对外合作需求的平台，不同领域的成员企业和机构间能借助平台“破冰”，并实现项目合作。在此过程中，长宁区文旅局将借助产业联盟和平台优势，梳理整合资源、组织交流活动、扩大文旅服务产业的朋友圈。

能量有多大

文旅业是城市的流量入口和服务经济的引擎。记者在会上获悉，今年，上海全年国内旅游市场有望恢复至2019年水平的九成，全年入境旅游市场有望突破300万人次。

对此，中国社科院上海市政府上海研究院专职研究员、上海文旅产业研究院院长李萌表示，文旅行业是促进全球范围内人员流动的重要驱动。疫情前，上海全年入境旅游人次已近900万，并树立了“千万级”的目标。虽然疫情对国内多个入境旅游热门城市都有所影响，但上海作为文旅产业枢纽的作用和地位并未改变。

“文化好的地方，产业经济和科技创新都很强。”李萌表示，纵观全球卓越城市，无一不是知名的旅游大都市或者文化大都市，也是各类人群聚集、交流和流动的集散枢纽，上海无疑也应具备这一功能，因此可以在文旅服务业的开放力度和深度上持续提升。

愚园路

作为“虹桥文旅荟”的首批成员单位，创邑实业是近年来深耕上海城市更新的代表。从老码头到愚园路，企业通过实践城市更新，充分挖掘上海不同区域的文化底蕴，借助拆除地块违章、转换容积率、聘请专业设计师、调整业态、引入社会组织等方式，为上海中心城区腾笼换鸟出一个个全新的城市空间。

而今，每到周末，愚园路上总能看到不同年龄、不同国家和地区的各类人群，拥有百年历史的老马路呈现出时尚与烟火气并存的画面。对于今年颇为流行的“Citywalk（城市漫步）”，李萌认为，上海通过城市更新和产业升级，在挖潜城市资源、吸引各地人才聚集的过程中，人们逐渐意识到上海最大的文旅价值就在于这座城市本身。

“上海有着丰富的社会性资源，愚园路的历史和时尚、菜场里的烟火气、老百姓的日常生活场景，都是吸引人们来到这里的原因，也是讲好上海发展故事的鲜活载体。”他建议，借助文旅产业党建联盟等交流平台，长宁区可率先更新优化愚园路等热门街区的视觉导览、标识系统，让更多人在上海“转角遇到美”。

信心从何而来

当天会上，“复苏”一词虽未频繁出现，却是不少企业和机构对话的焦点。

大象点映是一家专注艺术电影和纪录电影的内容生产与宣发的企业。大象伙伴影业创始人蔡庆增接受记者采访时表示，企业一直专注分众化的电影市场，这几年通过发行《棒！少年》《九零后》等影片，逐步将艺术电影市场的票房从几十万元推动至超过千万元。今年电影市场复苏步伐显著，则给予大象点映更多信心，积极参与电影市场分线发行机制，吸引和培育更多艺术片、纪录片的观影群体。

不过，在拥抱行业强劲复苏势头的同时，更大的市场挑战也公平地展现在企业面前。“对影院来说，排商业大片还是艺术片，这就是一本直接的经济账。”蔡庆增坦言，目前艺术电影、纪录电影从盈利角度还存在各种难点，因此发行方和内容制作方也期待有更多专门的艺术院线出现，形成稳定的排片规模。这就需要艺术电影从业者与行业内外以及政府部门展开广泛的对话与交流。

虹桥商圈

记者了解到，“虹桥文旅荟”此前已经通过小程序内测和线下接洽，促成部分企业和机构达成合作意向。当天会上，快宿文化传播（上海）有限公司、上海世贸商城、上海序曲展览有限公司、虹桥半岛版画艺术中心和长宁区文化和旅游管理事务中心、上海艺术品博物馆和上海虹桥宾馆、上海国际舞蹈中心发展基金会和虹桥迎宾馆等9家企业代表就进行了现场签约。

长宁区是上海较早启动产业联盟建设的中心城区，航空行业、“互联网+生活性服务业”、时尚创意产业等区域重点产业均组建了党建联盟。而随着上海各区推进产业党建联盟建设，如何真正发挥党建引领产业发展的内生力，做好打造产业党建联盟的“下半篇文章”，执行力尤为关键。

在李萌看来，不久后将到来的元旦和春节，就是考验文旅产业党建联盟“组织力”的好时机。如何通过合理的引导，将优秀的传统文化、红色文化以及上海丰富的海派文化、创新文化传递给更多年轻人，吸纳和培育好的IP，形成长三角的区域联动，都是文旅产业党建联盟应该做的事。

记者了解到，接下来长宁区将用好党建联盟和“文旅荟”平台，定期举办各类沙龙，并积极与区内其他产业党建联盟深度合作，通过“虹桥文旅荟”平台，让更多机构参与创新文旅消费优质供给，打响音乐、舞蹈、阅读、演艺文化品牌，做强文旅消费引流平台，助推区域经济高质量发展。