2月1日晚，“欢欢喜喜过大年”2024上海市浦东新区文体旅商新春系列活动正式启动。通过统一策划设计，统筹联动资源，统盘整体推进，浦东着力让市民游客在传统文化的滋养中感受浦东的城市魅力。
如何让浦东的年味，变得更加浓郁一点？不久前，浦东举办了一系列座谈会，各类人群和企业代表提供了很多春节活动建议。比如，年轻人反映过年没趣，很难找到可供打卡发朋友圈的地方；中老年人提出，上海过年比较冷清，希望有更多可以看传统民俗、吃特色小吃、买实惠年货的集市；外地游客提出，希望能出一本权威活动导览，一下子就能找到吃喝玩乐攻略；企业代表提出，过年反而是淡季，期待政府搭台，实现资源共享、互相赋能。针对各类群体的不同需求，浦东区委宣传部（文体旅游局）联合区商务委、区生态环境局、区建交委等部门设计了此次活动。
为了营造春节祥和的节日气氛，目前，浦东已在全区大小道路、社区、景点、商圈等悬挂3万只灯笼、1万只中国结。从2月1日晚试灯开始，就引来许多群众驻足打卡。此外，浦东还推出一本活动导览手册，汇集全区1000场种类丰富的年味活动，并重点推介100场特色活动。

导览手册重点介绍了十个国际一流的艺术展览、十个名闻遐迩的经典景点、十个创意迭出的酒店套餐、十场美奂绝伦的精彩演出、十个充满年趣的新春市集、十组年味浓郁的拍照场景等。其中，上海博物馆东馆的“三星堆·金沙古蜀文明展”、中华艺术宫的“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”、浦东美术馆的“苏格兰国立美术馆的超现实主义杰作”等等，不仅是新春必逛的热门打卡点，也为市民游客奉献一道道高品质的文化大餐。
当晚，浦东文体旅商服务联盟宣布成立。首批联盟成员共50家企业，将在春节期间推出三项创新：一是提高服务标准。比如，提供公益绿色通道、游客免费寄存行李等；二是推动资源共享。东方明珠等已明确向联盟提供宣传阵地共享共用，方便游客集中了解文体旅商服务信息；三是提供特色服务。每家单位承诺提供一项贴心服务。比如，第一八佰伴提供新年礼品免费快递到家等。

此外，浦东还正式发布《我在浦东过大年》形象片，以外国人视角讲述在浦东过年的有趣经历。
市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、浦东新区区委书记朱芝松出席活动。