“2023年，静安共有236家品牌首店落地，共计全球首店15家，亚洲首店14家；南京西路商圈再次蝉联全市首店数量最多的商圈。”4月11日，First in Shanghai首发上海全球推介启动仪式在静安张园举行，静安区发布了“2024 FIRST STORES IN JINGAN 静安首店指南”。

拼数量，更拼能级

首发经济是静安商业的一张王牌，亮眼的不仅是数量，更是能级。

首店方面，2023年，静安区引入首店达236家，其中包括2家全球首店（Christian Louboutin路铂廷全球首家Loubi Family主题空间、欧莱雅PRO全球旗舰沙龙）、4家亚太首店、31家全国首店。2024年1-2月，静安共引入首店60家，其中1家全球首店（始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店）、5家全国首店。此外，Apple中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。

首发首展方面，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出GUCCI Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆开设快闪店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。

体现了“世界橱窗”的活力

南京西路商圈被称为“世界橱窗”，是上海高能级活动的集聚地之一，也是静安区首发经济最集中的体现地。

今年，南京西路商圈再次蝉联全市首店数量最多的商圈。3月21日，三大顶级品牌首发一日同现，足以体现上海最高规格的首发经济水准。南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”：Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动；LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。

静安区领导说，静安南京西路商圈始终把“求新求变”意识刻在骨子里，永远在升级蜕变的路上。去年焕新开业的张园引入设置了商业功能，引入更多别具一格的品牌高能级新概念首店，与丰盛里形成完整的商业界面，将成为“城市封面级”新地标。

首发经济是静安商业的新标签

据悉，2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一；2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务。2023年初，静安提出打造南京西路成为“千亿商圈”，将不断提升区内“首发经济”能级。

接下来，静安区还将推出系列高能级首发活动。如，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。此外，今年“五五购物节”期间，静安区将联合市商务委，在张园举办“FIRST in Shanghai首发上海全球推介”启动仪式，并发布“静安首店指南”，展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店的风采，吸引全民阅读，鼓励全民打卡；举办第五届“上海国际美妆节暨静安区五五购物节”启动仪式，并开展美妆论坛、发布美妆行业趋势、推出首发新品，近30个国内外一线品牌参加，数量创历史新高，其中，HR、CPB、WHOO等超一线品牌首次亮相，法国品牌Sisley、LG集团WHOO、资生堂旗下CPB等专程将美妆、护肤全球新品首发时间调整至上海国际美妆节期间。

区领导说， 下一步，静安区将持续做大“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务在静安率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标，满足消费者对高品质高能级商品的需求，全面深化“全球新品首发地示范区”建设。